Vallas publicitarias

Las vallas publicitarias fijas y móviles se caracterizan por crear una impresión directa en el inconsciente del prospecto y motivarlo a la compra de un producto o servicio.

Por su tamaño y versatilidad son un medio muy utilizado en las campañas publicitarias de calle, ya que pueden sorprender al público si se usan en conjunto con otras estrategias del marketing de guerrilla.

¿Qué son las vallas publicitarias?

Las vallas publicitarias son medios publicitarios que contienen anuncios fijos y móviles que transmiten un mensaje y su fuerza radica en su alto impacto visual.

La principal función de una valla publicitaria es captar la atención de posibles clientes, por esta razón se sitúa en lugares de alta afluencia de personas.

Para sacar provecho de este medio puedes crear anuncios para reforzar la marca, anunciar precios, descuentos, promociones o simplemente puedes crear un mensaje para diferenciarte de tus competidores.

Este medio para que tenga éxito tiene que usarse en forma conjunta con otras estrategias publicitarias que complementen y refuercen el mensaje publicitario.

Por consiguiente, es importante que la valla se ajuste al resto de la campaña publicitaria y que se realice para reforzar otros medios porque si no quedaría como algo ajeno a la campaña y el público podría no entender el mensaje del anuncio.

Tipos de vallas publicitarias

Existen distintos tipos de vallas publicitarias como:

Valla fija publicitaria

Son estructuras fijas que se pueden instalar en el interior de un edificio, centros comerciales, aeropuertos, estaciones de tren y metros o en la calle, en paradas de autobús, estacionamientos, bardas, paredes, etc.

Tienen medidas de .5 mts de alto por 3 mts. De largo o de 1.5 mts de alto por 5 mts de largo.

Nota: Si las vallas son exteriores tienen que instalarse con 1 mts de separación.

Las vallas fijas pueden tener 2 diferentes tipos de anuncio, que son:

Valla fija con anuncio publicitario estático:

Se imprimen en lona o vinil.

Valla fija con anuncio publicitario dinámico:

Se componen de varias imágenes que rotan cada 15 o 30 segundos, de la misma manera, en video.

Nota: los anuncios dinámicos por ende se transmiten en pantallas electrónicas y tienen que tener un control de iluminación.

Valla móvil publicitaria

Se compone de una estructura con medidas de 2.20 mts de altura, por 3.35 mts de largo, por 1.50 mts de ancho, instalada en la parte trasera de una camioneta publicitaria.

De la misma forma que las vallas fijas, los anuncios en vallas móviles se clasifican en:

Valla móvil con anuncios publicitarios Estáticos:

Anuncios que se componen con una sola imagen fija y se imprimen en vinil o lona.

Valla móvil con anuncios publicitarios Dinámicos:

Anuncios en formato de video o multi-imagen, por consiguiente se transmiten en una pantalla electrónica.

Este medio de publicidad se caracteriza por su alta cantidad de impresiones «vistas», de ese modo se traza una ruta y tiene la opción de hacer paradas en puntos, avenidas o cruces peatonales de gran afluencia de vehículos y transeúntes.

En el caso de vallas con pantalla electrónica por ley no pueden transmitir sus anuncios cuando el vehículo esté en movimiento, por esta razón es obligatorio que haga paradas continuas.

Vitrina móvil publicitaria

Del mismo modo que la valla móvil electrónica, la vitrina móvil tiene instalada una estructura con tamaño de __mts de alto, por __mts de largo y __mts de ancho de la parte trasera del vehículo publicitario.

Se caracteriza porque esta estructura permite visibilidad hacia el interior del vehículo, ideal para entrevistar personas, vender servicios o hacer una demostración de productos.

Del mismo modo, la vitrina móvil también sigue una ruta en la que hace paradas forzosas porque no puede circular si hay clientes dentro de la unidad.

Estrategias publicitarias con vallas

Las vallas funcionan como complemento de otras estrategias publicitarias como el volanteo, pegado de pósters, perifoneo, activaciones publicitarias, etc., por esta razón el mensaje tiene que ser alineado y coincidente para evitar confusión.

Por esta razón tenemos que enfocarnos en la estructura y alineación del mensaje, es decir, que cumpla con directrices en su diseño, imágenes, tipografía, colores y demás formas utilizadas para que impacten de forma positiva para que el receptor se sienta cómodo y sea proclive a comprar.

A continuación te recomendaremos las estrategias con vallas que vimos en párrafos anteriores.

Estrategias publicitarias con valla fija

Este tipo de estrategia suele tener mucho éxito si contratas de 15 a 20 vallas publicitarias en un estrato geográfico.

Para vallas exteriores ubicadas en:

• Nodos publicitarios
• Avenidas principales
• Avenidas secundarias
• Estacionamientos
• Baldíos
• Paradas de transporte público
• Obras en construcción

Busca que las vallas fijas tengan la mayor cantidad de impresiones «vistas» y que se sitúen en puntos estratégicos con mucha afluencia de personas y automovilistas.

Otra estrategia es buscar anuncios de tus competidores y la ubicación de sus establecimientos para ofrecer más y mejores opciones a sus clientes.

Si buscas algo menos costoso, pero que puede atraer prospectos más cualificados, entonces puedes tomar como opción las vallas fijas en interiores de inmuebles.

Estas estrategias te permitirán a llegar a grupos de personas homogéneos «con características similares» en un área determinada.

Su impacto se determina por la cantidad de afluencia de personas que visitan esos lugares (centros comerciales, metros, etc.)

Por su ubicación tenemos vallas interiores en:

• Centros comerciales
• Estaciones de tren y metros
• Aeropuertos
• Corporativos
• Estacionamientos
• Estadios de fútbol, etc.

Por lo general, las vallas electrónicas atraen más personas debido a la estructura de su mensaje «video o imagen-rotativa» por lo tanto, puedes aprovechar su compatibilidad con otras tecnologías, ya que permiten conectar tus dispositivos móviles para consultar información a través de ellas.

No obstante, las vallas electrónicas casi siempre se localizan en el interior de un inmueble por motivos de seguridad.

Estrategias con valla móvil publicitaria

Es imprescindible planear estrategias adicionales para que la valla móvil tenga éxito.

Tienes determinar el tipo y número de vallas o vitrinas para trazar rutas, horarios, días y añadir otros medios que complementen tu campaña publicitaria, por ejemplo el volanteo y perifoneo.

Este medio publicitario es muy utilizado en la guerrilla, por consiguiente es muy usada para establecerla enfrente de la acera de tus competidores; por ejemplo, es una técnica muy utilizada por universidades para ofrecer a los alumnos de sus competidores una mejor opción viable.

Su ventaja radica en que no hay poder humano de quitarla mientras se encuentre sobre el arroyo vehicular y no te estaciones en lugares prohibidos en el reglamento de tránsito.

Otras estrategias publicitarias con vallas

Aprovecha las vallas para anunciar precios, promociones, descuentos o simplemente para recordar la marca.

Planea rutas en forma de espiral a «x» número de calles o colonias aledañas a tu negocio, esto te permitirá tener presencia en un estrato geográfico determinado.

Para vallas móviles haz un anuncio que correlacione imagen y un texto de 6 palabras para que se asimile en segundos, por el contrario, para vallas fijas interiores usa anuncios creativos con más palabras e imágenes para atraer al consumidor e incitarlo a la compra, ya que tendrán mayor exposición al mensaje y pueden comprar un producto mientras caminan en el centro comercial o esperan el tren.

Utiliza medios para incluir más sentidos, por ejemplo la valla induce a la vista, el perifoneo al oído y la botarga, el promocional o el flyer al tacto.

Documentos para solicitar permisos para vallas fijas

• Documento que acredite su personalidad.
• Comprobante o documento que acredite el domicilio.
• Cédula Fiscal RFC.
• Croquis de ubicación del inmueble.
• Proyecto del mensaje.
• Licencia de construcción de estructura de anuncio (en caso de que sea estructura).
• Constancia de terminación de obra (en caso de que sea estructura).
• Memoria descriptiva del anuncio, incluyendo medidas de la superficie en donde se pretende instalar.
• Diseño Estructural con atención a los efectos del viento (en caso de que sea estructura).
• Constancia de inscripción del perito en el registro Estatal.(en caso de que sea estructura).
• Permiso Municipal del anuncio anterior, para el caso de revalidación o cambio del mensaje.
• Licencia de funcionamiento vigente.
• Documento que acredite la propiedad y/ o posesión del inmueble.
• Recibo de pago del impuesto Predial.
• Recibo de pago del impuesto de explotación del anuncio.
• Fotografía del inmueble.

Multas y sanciones para las vallas publicitarias

Las multas y sanciones varían dependiendo del Estado, Delegación o Municipio en que se solicite.

Las multas pueden ser de 100 y ascender hasta 4,000 Unidades de Cuenta «UDC» y la remisión del vehículo en el caso de valla móvil si no están autorizadas o tienen permisos apócrifos.

La ley establece que son solidarios responsables el dueño, el anunciante y la agencia o persona que arrendó el espacio.

Precios de vallas publicitarias

Podemos darte una idea de lo que incluye la cotización de una valla publicitaria, pero es difícil estimar porque cada agencia tiene sus propios tabuladores.

Los costos que deben incluirse en el precio de vallas son:

• Diseño del mensaje
• Reproducción del mensaje si es video o impreso
• Instalación del equipo y/o mensaje
• Trámite de permisos
• Tipo de valla publicitaria
• Cantidad de unidades vehiculares
• Cantidad de días, horas y rutas

Cotizar campaña con vallas publicitarias

Para solicitar una cotización de vallas publicitarias puedes llenar el siguiente formulario. Si necesitas una cotización urgente puedes dar clic en el botón de WhatsApp y hablar con uno de nuestros ejecutivos.