¿Qué es la técnica del Fly Posting en la publicidad urbana?

El fly posting es una técnica empleada en la publicidad de guerrilla que se utiliza para pegar posters y carteles en muros, bardas o espacios urbanos como postes del alumbrado público, tapiales de madera o cualquier otra estructura libre disponible en una calle.

El término «wild posting» se utiliza de forma genérica para describir la técnica de pegado de carteles, sin pretender hacerlo pasar por una marca registrada o nombre comercial de nuestra empresa.

El término se utiliza solamente con fines informativos, descriptivos y no como marca registrada, ni nombre comercial.

Los demás conceptos y técnicas que se utilizan son términos que no se encuentran registrados como marca y por lo tanto su uso es libre.

En este sitio, el concepto «wild posting» se refiere a técnica operativa y funcional, no a una empresa o entidad específica. Si bien existe una marca registrada con ese nombre en EEUU y México, nuestra utilización no hace referencia a esa marca ni pretende identificarse con ella.

Por tanto, la utilización de este término en este sitio web y en nuestros materiales tiene un carácter exclusivamente informativo, descriptivo y técnico, sin que se utilice como elemento distintivo de marca o como denominación comercial propia.

Este uso se realiza conforme a la Ley Federal de Protección a la Propiedad Industrial, con base en el principio de uso nominativo o descriptivo reconocido en materia de marcas, similar y específicamente bajo el principio de uso justo descriptivo.

Principio de uso (“Fair of use”) reconocido por:

• EEUU: USPTO – LATHAM ACT TMEP
• MÉXICO: IMPI – LFPP
• EUROPA: EUIPO – EUTMR

Por lo general, las campañas de poster pasting aplican la técnica de fly posting para pegar los posters y carteles en México.    

Esta técnica puede percibirse como una forma invasiva de publicidad urbana y en calle “Street Advertising” que se usa para instalar posters publicitarios en forma secuencial o hasta cubrir completamente una estructura, una pared o postes del alumbrado público.

El fly posting muchas veces no considera si existen otros anunciantes con permisos vigentes. Su objetivo es saturar de sus anuncios bardas, postes y cualquier estructura libre del mobiliario callejero dentro de un área geográfica o zona específica.

Esta técnica podría infringir la normativa vigente en México si se aplica sin los permisos publicitarios emitidos por las autoridades gubernamentales.

Su uso está extendido como técnica habitual en campañas de publicidad de guerrilla y ha sido adoptado por agencias y proveedores y publicidad en diversas partes del mundo, como: EEUU, Europa y México.

¿Cómo surgió la técnica de fly posting en México, EEUU y Europa?

Es una práctica del urban poster advertising con carteles que ha sido utilizada desde finales de los años noventa por agencias de publicidad callejera en diferentes regiones del mundo, incluidas:

• México
• Estados unidos
• Reino Unido
• España

Otras técnicas similares a la técnica conocidas como Fly Posting que son utilizadas para el Street Poster Advertising

• Wheat Pasting – Técnica de empapelado con engrudo de trigo

¿Qué es el Wheat Pasting?

Se refiere al empapelado, al pegado de carteles con engrudo de trigo. Está técnica consiste en pegar propaganda en paredes, postes y otras superficies públicas usando pegamento casero hecho de harina de trigo, azúcar y agua.

• wild posting – Técnica de pegado de carteles

¿Qué es la técnica del wild posting?

Está técnica consiste en el pegado de carteles en vía pública y espacios públicos como otras en el mercado, y en ocasiones cuando se aplican sin cumplir con las regulaciones, pueden derivar en un riesgo de sanciones o multas administrativas.

El pegado de publicidad tipo en serie en México, Inglaterra y EEUU, tiene mucha semejanza o similitud y han surgido otras técnicas tipo como fly posting, wheat pasting y poster pasting, unque cada una tiene sus diferencias.

La técnica del wild posting tiene origen en EEUU como una técica de pegar posters y las demás surgen en Europa, prinicpalmente en Inglaterra.

• Poster Pasting – Técnica de pegado de carteles

¿Qué es el Poster Pasting?

Se refiere a la acción de pegar carteles en la vía pública (muros, paredes, tapiales, postes del alumbrado público, escaleras y otras estructuras públicas disponibles)

La cartelería urbana “Urban Poster Advertising” es común en la publicidad callejera, es rápida, económica y visualmente impactante.

El poster pasting también puede pegarse en serie y generalmente es legal porque se solicitan los permisos publicitarios correspondientes.

• 8 Sheets – Formato de 8 hojas en publicidad exterior

¿Qué es el 8 Sheets?

El sheet se refiere a la hoja, el término 8 sheets se refiere a un formato de poster publicitario estandarizado en la publicidad urbana “Urban Advertising”.

El 8 sheets en EEUU significa pegar 8 pliegos de poster unidas o en serie para formar una sola superficie de anuncio.

En México, algunas agencias de publicidad urbana utilizan el formato 8-1 para referirse al uso de 1 a 8 carteles pegados en paredes y postes o en mobiliario urbano disponible “Street Poster Advertising”.

Está técnica consta de pegar 1 o hasta un máximo de 8 posters por estructura urbana disponible.

Ventajas y Desventajas del uso de carteles con la técnica conocida como Fly Posting

El fly posting es una técnica de la guerrilla publicitaria que se utiliza en la publicidad en calle conocida como “Guerrilla Advertising”, y ofrece grandes ventajas.

Las principales ventajas de aplicar la técnica conocida como Fly Posting incluyen:

• Alto impacto visual

El entorno urbano, la ubicación, la zona y la estructura en donde se pegan los posters y carteles se utilizan para capturar la atención del transeúnte.

La técnica del fly posting ayudará para que la visibilidad del anuncio no pase desapercibida.

Esta técnica consiste en el pegado de posters y carteles en serie sobre paredes, bardas, muros, tapiales, postes del alumbrado y de las estructuras disponibles pueden captar la atención en un instante.

• Alcance masivo

Zonas y ubicaciones de gran tráfico vehicular y peatonal que tengan gran tráfico y mucha afluencia de transeúntes permitirá que el anuncio se visualice captando la atención inmediatamente.

La cartelería callejera en ocasiones usa la técnica del fly posting dentro de áreas urbanas con puntos de alto tránsito como semáforos, cruces, parques o kioscos pueden ser un lugar ideal.

• Costo

El posicionamiento local dentro de un área geográfica y la repetición secuencial e instantánea de anuncios es el objetivo para emplear la técnica del fly posting.

Saturar una calle completa de anuncios publicitarios, varias paredes dentro de una colonia o postes dentro de un municipio o delegación en México, puede elevar costos si no se gestiona adecuadamente la logística y la ubicación. Para evitar esto, es necesario un control estricto del material y puntos geográficos.

El pegado de posters y carteles puede ser una alternativa más accesible y personalizada frente a otros medios como vallas y pendones publicitarios.

Las principales desventajas de la técnica conocida como Fly Posting incluyen:

• Leyes y regulaciones locales

En México existen normas y leyes para la publicidad exterior que regulan la publicidad en calle en espacios públicos y privados.

Cuando la instalación de carteles en espacios públicos se realiza sin permisos o sobre superficies restringidas, las autoridades locales pueden imponer sanciones administrativas, multas, requerimientos de retiro o simplemente puede acudir seguridad pública y levantar al personal y resguardar el material publicitario.

El uso de esta técnica hoy sin respetar publicaciones autorizadas o sin permisos aplicables puede generar responsabilidad administrativa o conflictos Con las autoridades gubernamentales.

Pegar carteles en muros, paredes o postes de luz sin respetar publicaciones autorizadas (posters que ya están pegados anteriormente que pueden tener permisos) o sin permisos aplicables puede generar responsabilidad administrativa o conflicto con las autoridades gubernamentales para el instalador de anuncios y sobre todo para el anunciante.

• Daño al entorno urbano

En algunos casos, la saturación visual puede percibirse como invasiva por parte de residentes o comercios.

Colocar carteles en propiedades privadas sin autorización puede generar conflictos legales relacionados con daños o invasión del inmueble (daño a la propiedad).

El uso de estructuras públicas como postes o equipamiento urbano sin permiso puede constituir infracciones administrativas según la normativa global.

• Duración y exposición

Cuando el cartel cubre publicidad autorizada parcialmente o la tapa completamente previamente, pueden presentarse conflictos entre anunciantes o requerimiento se retiró por parte de las autoridades, inclusive en algunas ocasiones multas.

La falta de protección climática puede reducir la vida útil del material publicitario instalado en paredes, ya que los carteles pueden deteriorarse por lluvia, sol, viento o vandalismo.

Precio para campañas de publicidad en paredes con carteles utilizando la técnica de Fly Posting en México

El costo real de un servicio de pegado de posters depende del servicio completo de instalación, la técnica solamente es usada en calle y no constituye ningún precio como tal.

El precio de fly posting es un término mal empleado ya que solo se refiere a una técnica que se usan para la guerrilla advertising, es más exacto referirnos al precio por pegado de posters en bardas que sería lo real.

Para comprender adecuadamente este concepto, es más útil utilizar el costo-beneficio o costo de oportunidad asociado a colocar carteles en muros mediante esta técnica.

Esta técnica hoy se caracteriza por concentrar numerosos carteles en una sola superficie, creando un impacto visual inmediato. Sin embargo, esta concentración puede limitar la cobertura geográfica si no se complementa con más puntos de instalación.

El precio por campañas de guerrilla publicitaria (Guerrilla Advertising) para el pegado de publicidad en bardas, paredes, muros, tapiales y postes del alumbrado público, varía dependiendo de los siguientes factores:

• Duración de la campaña de publicidad urbana “Urban Poster Advertising”
• Cantidad de permisos a solicitar con autoridades gubernamentales en México
• Cantidad de zonas para pegar publicidad
• Cantidad de bardas, tapiales y postes del alumbrado público
• Cantidad de impresión de material publicitario (posters impresos)
• Número de rutas operativas
• Personal, equipo y transporte requerido
• Etc.

Las cotizaciones de precios para la guerrilla publicitaria con pegado de carteles y posters en bardas generalmente se cotizan:

1. Costo por millar de carteles impresos.
2. Número de zonas y muros dentro del área geográfica.
3. Personal, equipo y logística necesario para pegar publicidad en paredes y postes del alumbrado público.

Permisos y posibles multas y sanciones en México relacionadas con pegar posters mediante la técnica de Fly Posting

En México, algunos proveedores realizan la instalación de carteles en espacios urbanos sin gestionar permisos previamente. El uso de la técnica fly posting no implica necesariamente operar sin autorización; sin embargo, la falta de permisos puede ocurrir en prácticas informales.

En México, algunos proveedores realizan la instalación de carteles en espacios urbanos sin gestionar permisos previamente. El uso de la técnica fly posting no implica necesariamente operar sin autorización; sin embargo, la falta de permisos puede ocurrir en prácticas informales.

En ciertas zonas, algunos residentes o comercios pueden mostrar tolerancia hacia la presencia de cartelería urbana; no obstante, esta tolerancia no sustituye la necesidad de cumplir con las regulaciones aplicables.

En algunos casos, muros o tapiales deteriorados o abandonados pueden ser utilizados sin autorización para colocar carteles, lo cual puede generar conflictos con el propietario del inmueble presenta una queja con la autoridad competente.

En diversas colonias, los habitantes pueden presentar quejas o denuncias ante autoridades locales cuando consideran que una instalación de posters en bardas no autorizada afecta la imagen urbana o incumple la normativa aplicable.

Recomendamos cumplir siempre con las regulaciones de publicidad exterior vigentes en México para evitar sanciones administrativas, conflictos vecinales o responsabilidades derivadas de instalaciones de publicidad no autorizadas.

¿Qué puede pasar si pegas anuncios en bardas, postes o tapiales sin permiso?

Si la instalación de carteles se realiza sin permisos, las autoridades competentes pueden:

• Solicitar la intervención de inspectores o autoridades administrativas para que revisen el material publicitario colocado sin autorización.

Si los instaladores de publicidad se encuentran en el acto de pegar carteles en paredes, las autoridades hola competentes pueden:

• Presentar a los instaladores para determinar si es procedente una sanción administrativa o retirar de inmediato la publicidad pegada en el mobiliario urbano.
• Resguardar el material publicitario que aún no ha sido instalado.
• Notificar al anunciante para requerir información o presentar declaraciones.
• Solicitar la reparación del daño, incluyendo la limpieza y restauración de la superficie intervenida.
• En situaciones específicas, iniciar procedimientos administrativos o legales adicionales.

Lo recomendable es gestionar los permisos de publicidad exterior correspondientes antes de instalar carteles en muros, barbas, tapiales o postes del alumbrado público. 

Cómo elegir y contratar una agencia confiable de publicidad urbana en México

Uno de los principales sesgos en la publicidad urbana es el incumplimiento por parte de algunos proveedores que se dedican al pegado de carteles en México. Hola inciertos casos, el anunciante puede enfrentar pérdidas en material y de inversión, y puede resultar complicado iniciar un procedimiento legal efectivo.

Es de suma importancia realizar un análisis exhaustivo antes de elegir a tu proveedor de servicios de publicidad en calle en México.

Eso es especialmente relevante cuando se trabaja con instaladores independientes o con agencias de publicidad que no tienen presencia legal directa en México (extranjeros), ya que es fundamental verificar contratos y es responsabilidades.

¿Cómo realizar un análisis adecuado para seleccionar una agencia confiable de publicidad en calle en México?

• Verifica que la agencia de publicidad cuente con un domicilio físico y tenga una presencia operativa comprobable en México.

Esto puede incluir visitas a sus oficinas, confirmar que aparecen registros gubernamentales oficiales o validar información de contacto confiables.

• Solicita una reunión presencial en sus instalaciones.

Conocer físicamente las oficinas o taller operativo de la agencia de publicidad urbana te permite evaluar su infraestructura, equipo y nivel de formalidad.

• Verifica que el proveedor de servicios de publicidad esté legalmente constituido en México.

Solicita documentación básica como: acta constitutiva, RFC, opinión de cumplimiento del SAT (si aplica), INE, CURP, etc.

• Verifica que el proveedor de servicios publicitarios cuente con representación legal en México.

Algunas agencias pueden operar desde el extranjero sin domicilio fiscal o sin una entidad registrada en el país, lo cual podría dificultar cualquier proceso de reclamación en caso de incumplimiento.

Asegúrate de que tu proveedor de servicios de publicidad urbana tenga: RFC, INE, hola razón social registrada en México, responsable legal claramente identificado, datos fiscales verificados, etc.

Esto facilita cualquier aclaración pues procedimiento administrativo o legal que pudiera surgir.

En México existe una amplia diversidad de proveedores de servicios publicitarios que ofrecen servicios de cartelería urbana, también conocida como street póster advertising o publicidad callejera.

• Personas Locales que ofrecen servicios de pegado de carteles utilizando técnicas como el fly posting, operando en zonas determinadas según su cobertura.
• Empresas locales que ofrecen servicios de poster pasting utilizando técnicas como el fly posting, operan en zonas determinadas según su cobertura.
• Freelancers especializados en campañas de cartelería urbana (paste up advertising) que emplean técnicas tipo with posting en determinadas áreas de municipios y alcaldías.
• Agencias de street marketing que realizan campañas de publicidad de guerrilla o activaciones urbanas en diversidad de estados de la república mexicana.

La calidad y formalidad del servicio de pegado de posters en México puede variar significativamente entre proveedores de servicios publicitario. Algunos pueden operar de manera informal o sin una planeación adecuada lo que puede afectar el resultado de la campaña de publicidad urbana.

En ciertos casos, algunos proveedores de servicios de publicidad en calle no gestionan permisos para la publicidad exterior cuando la normativa local así lo requiere, especialmente en campañas de cartelería urbana que utilizan técnicas de cartelería intensiva como el fly posting. Esto puede generar sanciones o conflictos administrativos.

El street marketing puede ser una estrategia eficaz para conectar con audiencias locales. Por ello, es fundamental seleccionar cuidadosamente al proveedor de servicios de publicidad urbana para asegurar el cumplimiento normativo y garantizar que la campaña de cartelería urbana se ejecute adecuadamente en tiempo, forma y especificaciones.

Trabaja con agencias de publicidad urbana que ofrezcan servicios de cartelería publicitaria formales y comprobables para la instalación de carteles en paredes, muros, bardas, tapiales, postes y otras estructuras permitidas.

Trabaja con agencias de poster pasting que tengan amplia cobertura operativa y experiencia en distintos municipios, delegaciones y estados de la república mexicana.

Trabaja con agencias de urban marketing que realizan análisis de zonas estratégicas y trabajen con criterios claros para la instalación de carteles en áreas de alto tráfico.

Y sobre todo trabaja con una agencia de guerrilla advertising que:

• Gestiones, cuando corresponda, todos los permisos y autorizaciones de publicidad exterior ante las entidades gubernamentales locales.
• Tenga presencia operativa o alianzas en diversas zonas del país para asegurar cobertura en las áreas requeridas por la campaña de publicidad urbana.
• Realice análisis previos de zonas, calles, paredes, bardas, tapiales, postes del alumbrado público y otros enseres disponibles para optimizar el impacto del pegado de posters en calle.
• Haga campañas de guerrilla publicitaria urgentes y disponga de capacidad logística para ejecutarlas cuando sea necesario.
• Ofrezca impresión de publicidad rápida de carteles y otros materiales publicitarios.
• Asegure el cumplimiento de la normativa local para reducir el riesgo de incidentes administrativos o conflictos legales cómo: multas, sanciones, denuncias y demandas legales.

¡Contáctanos si tienes dudas adicionales!

Campañas de guerrilla con posters y carteles en México

“Las marcas mostradas en este portafolio son propiedad de sus respectivos titulares. Su aparición tiene fines exclusivamente descriptivos para mostrar campañas ejecutadas por nuestra agencia de publicidad urbana.”

Campaña de guerrilla con pegado de posters SIDRAL MUNDET| México

• Poster Pasting México- CDMX, la Roma.
• Urban Poster Advertising México- CDMX, Condesa.
• Street Poster Campaign México- CDMX, Polanco.

Campaña de guerrilla con pegado de posters CAMPAÑA CAUDALÍE| México

• Street Poster Advertising en paredes, México- Monterrey.
• Urban Poster Advertising, México- Monterrey.
• Outdoor Poster Advertising en paredes, México- Monterrey.

Campaña de guerrilla con pegado de posters FORA AGENCIA DE VIAJES| México

• Guerrilla publicitaria, México- Guadalajara.
• Poster Campaign en paredes, México- Guadalajara.
• Poster Distribution Services en paredes, México- Guadalajara.

Aspectos más importantes del servicio de pegado de posters y carteles en paredes

Para maximizar la efectividad de tu campaña de guerrilla publicitaria es recomendable:

• Realizar un mapeo detallado de zonas, calles, estructuras, bardas y postes con alto flujo vehicular o peatonal.
• Gestionar previamente los permisos, licencias y autorizaciones correspondientes ante las entidades de gobierno competentes.
• Mantener comunicación constante durante toda la ejecución de la campaña de publicidad urbana.
• Contar con un cronograma claro y recibir reportes fotográficos en tiempo real cuando sea necesario.
• Resolver oportunamente cualquier incidencia que pueda surgir durante la instalación de los carteles publicitarios.
• Respetar toda la publicidad en calle que cuente con permisos vigentes.

El uso de técnicas como el fly posting en México hoy puede generar sanciones y sí la campaña de instalación de carteles se realiza sin los permisos, licencias o autorizaciones correspondientes para pegar publicidad en bardas, muros, tapiales o postes de alumbrado público.

FAQ´S – Preguntas frecuentes

¿La técnica del Fly Posting es ilegal en México?

Las campañas del pegado de posters y carteles publicitarios en paredes, bardas, muros, tapiales y postes del alumbrado público no son ilegales por sí mismas.

Lo que puede generar sanciones es instalar publicidad sin autorización en espacios públicos donde se requiere permiso o donde existe un propietario que no ha dado su consentimiento.

La técnica del fly posting se caracteriza por la a colocación repetitiva o en serie de carteles publicitarios sobre una misma superficie para lograr un alto impacto visual.

En algunos casos, esta técnica se ha utilizado sin permisos en espacios públicos, lo que puede generar sanciones. Además, su estilo visual puede considerarse invasivo si se aplica de forma excesiva en determinadas zonas geográficas.

Existen prácticas inapropiadas en algunos casos de urban poster advertising, como:

• La instalación de carteles sobre publicidad previamente autorizada o con permisos vigentes, generando conflictos entre anunciantes.
• La colocación de carteles en bardas, muros o inmuebles privados sin consentimiento del propietario.

Hoy estas prácticas pueden generar sanciones, multas o procedimientos legales relacionados con daños a la propiedad o incumplimiento de normativas locales.

¿En dónde se pueden colocar los carteles publicitarios?

La ubicación dependerá de la normativa de cada municipio o alcaldía, del flujo peatonal y vehicular, y de la disponibilidad de espacios permitidos en la vía pública.

En general, los carteles pueden colocarse en muros, vallas, tapiales y algunas estructuras autorizadas, siempre que se cuente con los permisos correspondientes cuando la ley lo requiera.

¿Qué tipos de empresas usan la guerrilla publicitaria y técnicas de fly posting en México?

Diversas marcas utilizan para su pegado de posters en paredes y postes del alumbrado público técnicas de fly posting y cartelería urbana para promocionar eventos conciertos, lanzamientos musicales, festivales, moda, entretenimiento, política, entre otros.

Estas técnicas permiten generar alto impacto visual mediante la saturación de paredes o zonas limitadas con un solo mensaje publicitario.

¿Cuál es el costo de una campaña de pegado de posters “poster pasting” en México?

El costo del pegado de carteles depende de varios factores, incluyendo:

• Cantidad de material
• Gramaje y tipo de papel
• Volumen total de impresión
• Tamaño del anuncio publicitario
• Cantidad de zonas, paredes o estructuras a intervenir
• Alcance geográfico de la campaña publicitaria

En general, las campañas de guerrilla publicitaria que emplean técnicas tipo fly posting pueden ser más accesibles que otros medios exteriores porque concentran el impacto en zonas específicas delimitadas.

¿Cuánto dura una campaña de guerrilla de posters?

La duración dependerá de los objetivos de la marca, el presupuesto y la presencia deseada dentro de un área geográfica específica, ya sea colonia, municipio, alcaldía o estado de la república mexicana.

¿Cuánto tiempo dura el pegado de posters en calle?

La duración de un cartel pegado en mobiliario urbano depende de:

• Si la estructura cuenta con permiso o autorización
• Si el propietario permite su presencia
• Si otros anunciantes intervienen en la superficie
• La calidad del papel, tintas, y el wheat pasting (pegamento)
• Factores climáticos como lluvia, sol, viento o humedad

¿Quién se encarga de la instalación de posters en calle?

 Para realizar la instalación de carteles en la vía pública se requiere generalmente:

• Un supervisor de zona
• Personal encargado de preparar la superficie
• Una persona que quite el material
• Otra que ponga el engrudo, pasta o pegamento
• Y otra para que instale el poster en la pared, barda, muro, tapial o poste.

Cuando la normativa exige permisos publicitarios, es recomendable gestionarlos previamente para evitar interrupciones durante la instalación o acciones por parte de autoridades locales, propietarios u otros anunciantes.

¿Qué tipo de material se usa para pegar publicidad en calle?

Se utilizan papeles resistentes a intemperie, tintas duraderas, adhesivos especiales, rodillos, brochas o sprays fijadores.

La cantidad de material dependerá de los objetivos y del alcance de la campaña de publicidad urbana.

¿Qué pasa si dañan, arrancan, tapan o rompen un cartel?

Si un cartel con permiso es vigente es cubierto retirado sin autorización, el afectado puede presentar una queja ante la autoridad correspondiente.

Si al retirar o instalar se generan daños en mobiliario urbano propiedad privada, pueden existir sanciones administrativas o procedimientos legales por daños.

¿Cómo se mide el impacto de una campaña de publicidad urbana?

• Número total de carteles impresos.
• Cantidad estimada de carteles instalados en paredes por zona.
• Tráfico peatonal aproximado en cada punto.
• Escaneos de código QR.
• Incremento en ventas, visitas o participación durante la campaña.

*NOTA LEGAL: El término “wild posting” es utilizado únicamente con fines descriptivos y no implica relación alguna con marcas registradas, titulares correspondientes o entidades comerciales. El uso de esta técnica se usa conforme a las leyes locales de publicidad exterior y permisos correspondientes.

La técnica no implica una línea de servicio exclusiva o marca propia. Este sitio no garantiza que todas las instalaciones  cumplan con la normativa legal y recomienda la asesoría legal antes de solicitar cualquier servicio.

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